古代医药广告拾趣

[李建龙]

古代医药广告拾趣
医药广告在我国古代早已有之。有些医药广告既具行业特点，又颇有趣味。
利用名人效应做医药广告。南宋临安的严某，坐堂行医兼开小药铺，专治痢疾，病人不多。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，应召入宫。严某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官为“防御”，又赐以金杵臼。于是严家打出“金杵臼严防御”的医药广告，从此药铺名声大振。
还有一位妇科医生陈沂，因为治好了康王赵构王妃的病，康王赏赐“御前罗扇”。陈沂子孙后来散布浙江各处，传家宝物“御前罗扇”无法分家，于是后世便在各自门前竖起一把木制的大罗扇作为医药广告，“大扇陈”在浙江绵延数百年而不衰。
用行业对联做医药广告。有个医师叫程道周，他在自家的药店题了一副对联：“但愿人皆健；何妨我独贫”。文如其人，从联语中人们体会到，程先生一定是一位心地善良、医德高尚、慷慨为人的医生，因而登门求医者络绎不绝。(周向前)